體量龐大的中國(guó)車(chē)市，似乎從來(lái)沒(méi)有最近兩年這樣讓人憂(yōu)心。2018年，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，那是自1990年依始，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)28年來(lái)出現(xiàn)的第一次下滑，全年以負(fù)增長(zhǎng)告終；2019年初，艱難的小幅反彈過(guò)后，銷(xiāo)售終端還是后繼乏力，自2019年6月起，中國(guó)車(chē)市再度“跌跌不休”，一個(gè)月，兩個(gè)月，一個(gè)季度，兩個(gè)季度．．．．．． 車(chē)市復(fù)蘇猶未可及，2020年又意外地遭受了疫情的打擊，銷(xiāo)量曲線止不住地往下滑，開(kāi)啟了連續(xù)11個(gè)月的負(fù)增長(zhǎng)。

汽車(chē)業(yè)界普遍認(rèn)為，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)高速增長(zhǎng)的“洪峰”已經(jīng)過(guò)去，低速增長(zhǎng)或者負(fù)增長(zhǎng)，將是未來(lái)不得不接受的新常態(tài)。

然而在這一片悲愴的呼嚎聲中，同樣也涌現(xiàn)了逆勢(shì)而上銷(xiāo)量強(qiáng)者，涌現(xiàn)了厚積薄發(fā)的金字招牌。乘聯(lián)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，廣汽本田在剛過(guò)去的7月份，單月總銷(xiāo)量為71741臺(tái)，同比巨幅增長(zhǎng)38．3％，創(chuàng)造了歷史最高的7月銷(xiāo)量紀(jì)錄。2020年度下半場(chǎng)剛剛開(kāi)跑，廣汽本田就迎來(lái)了讓人羨慕的“開(kāi)門(mén)紅”。

至于1－6月份的上半年累計(jì)銷(xiāo)量，總數(shù)為315032臺(tái)，廣汽本田成為了極少數(shù)半年銷(xiāo)量突破30萬(wàn)輛的車(chē)企之一！在全球汽車(chē)市場(chǎng)極度低迷的困境之下，廣汽本田旗下雅閣、繽智、皓影這三款車(chē)型，反而一舉達(dá)成了月均破萬(wàn)的火爆銷(xiāo)量；1．5L第三代i－MMD混動(dòng)系統(tǒng)的加入，也更讓凌派如虎添翼，2020年下半場(chǎng)開(kāi)局輕松獲得破萬(wàn)成績(jī)。廣汽本田“一門(mén)四杰”銷(xiāo)量均破萬(wàn)，這在當(dāng)前市場(chǎng)背景下，難能可貴。

從廣汽本田逆勢(shì)爆發(fā)中可以看到從營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品到完美“雙打”起到了巨大作用，廣汽本田的“四步走”實(shí)現(xiàn)了今年繼續(xù)保持逆勢(shì)上漲的態(tài)勢(shì)。

1 風(fēng)潮席卷北上廣深，一場(chǎng)噪夢(mèng)營(yíng)銷(xiāo)

預(yù)算10萬(wàn)元以?xún)?nèi)，你會(huì)不會(huì)堅(jiān)定不移地瞄準(zhǔn)飛度？預(yù)算15萬(wàn)元以上，你能不能毫不猶豫地選擇繽智？預(yù)算20多萬(wàn)元，你是不是在皓影或者雅閣之間徘徊不定？廣汽本田的定位，越來(lái)越顯得年輕。如何喚起各個(gè)消費(fèi)層次的年輕人共鳴？如何拉近本田品牌與年輕人之間的距離？旗下的轎車(chē)、SUV、MPV車(chē)型，有沒(méi)有辦法可以完美地切入年輕化營(yíng)銷(xiāo)？在追逐銷(xiāo)量的路上，這是廣汽本田面臨的第一道難關(guān)。

想要打入年輕人的圈層，最好的方式，莫過(guò)于和他們“玩”在一起——用年輕人喜歡的方式，做年輕人喜歡的事情。每一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)和主題活動(dòng)，廣汽本田都帶來(lái)了有趣的創(chuàng)意、好玩的故事，于是主機(jī)廠和用戶(hù)之間的情感，就這樣開(kāi)始連接在一起。

去年底，本田圍繞著700萬(wàn)車(chē)主和粉絲而創(chuàng)建的“噪夢(mèng)節(jié)”，拉開(kāi)了廣汽本田年輕化營(yíng)銷(xiāo)的帷幕；緊接著，廣汽本田SUV矩陣線上發(fā)布會(huì)首創(chuàng)“視覺(jué)感受都市生活＆互動(dòng)體驗(yàn)”的云端發(fā)布新模式探索成功，廣汽本田在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的動(dòng)作越來(lái)越大膽，也越來(lái)越年輕；今年6月10日，廣汽本田凌派銳·混動(dòng)上市暨銳·混動(dòng)聯(lián)盟悅享集結(jié)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，也受到了眾多媒體和年輕消費(fèi)者的好評(píng)；在云發(fā)布會(huì)上，第四代飛度以彩蛋形式亮相，讓一眾年輕網(wǎng)友大呼驚喜！緊接著，第四代飛度又以年輕化的品牌形象，出乎意料地走進(jìn)各大城市商超中，全國(guó)聯(lián)動(dòng)展覽，屢屢引爆話(huà)題熱度。

2020年下半場(chǎng)，最關(guān)鍵的7月份，廣汽本田在杭州精心打造新款冠道NEW PREMIUM試駕體驗(yàn)活動(dòng)，全面釋放大五座運(yùn)動(dòng)豪華SUV的獨(dú)特魅力；而皓影“本色奇遇記”在長(zhǎng)沙、上海開(kāi)啟，全面詮釋“美在本色”世界觀，讓更多人體驗(yàn)到至真至美的本色生活；與此同時(shí)，廣汽本田還舉辦了以“設(shè)計(jì)我的繽智生活——新繽智精享生活設(shè)計(jì)展”為主題的巡展活動(dòng)，與全國(guó)各地年輕人一起解鎖都市精享生活新姿態(tài)。

一旦你真心地和年輕消費(fèi)者“玩”在一起，這些年輕人也和愿意向你敞開(kāi)心扉——這正是廣汽本田年輕化營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)與倫比的魅力。未來(lái)的日子里，廣汽本田還將開(kāi)展一系列具有創(chuàng)新感、年輕感、共鳴感的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這家剛剛慶祝過(guò)22周歲生日的合資企業(yè)，期望自己和它的消費(fèi)群體一樣，永遠(yuǎn)噪夢(mèng)，永遠(yuǎn)年輕。