隨著疫情逐漸緩解，國(guó)內(nèi)車(chē)市已經(jīng)漸漸回暖。當(dāng)下的“金九銀十”銷(xiāo)售旺季更是發(fā)揮關(guān)鍵作用，給車(chē)企們注入了一針“強(qiáng)心劑”。而上汽大眾似乎是其中的一個(gè)例外，仍舊是下滑勢(shì)頭難止。

近日，乘聯(lián)會(huì)公布了9月份各廠(chǎng)商銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。最新數(shù)據(jù)顯示，9月主流合資品牌零售同比增長(zhǎng)約7％，且環(huán)比8月增長(zhǎng)約12％；9月自主品牌零售同比增長(zhǎng)約1％，且環(huán)比8月增長(zhǎng)約16％。9月零售量達(dá)到191萬(wàn)輛，同比去年9月增長(zhǎng)7．3％，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)3個(gè)月8％左右的增長(zhǎng)�？傮w來(lái)看，市場(chǎng)已經(jīng)有了快速回暖的趨勢(shì)。

然而普遍上漲中也不乏下滑的影子。前十大廠(chǎng)商中，九家廠(chǎng)商都有不同程度的增長(zhǎng)，唯一下滑車(chē)企是上汽大眾。雖仍排名銷(xiāo)量榜第二，但下滑趨勢(shì)也不可否認(rèn)，上汽大眾今年以來(lái)的表現(xiàn)實(shí)在稱(chēng)不上令人滿(mǎn)意。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，上汽大眾9月份銷(xiāo)量下跌1．19％至175，000輛，已連續(xù)9個(gè)月下滑；1－9月上汽大眾累計(jì)銷(xiāo)量為1，031，385輛，跌幅高達(dá)26％。作為上汽集團(tuán)的“利潤(rùn)奶�！�，上汽大眾也是集團(tuán)旗下唯一出現(xiàn)下滑的主流品牌。

具體車(chē)型來(lái)看，上汽大眾目前銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)車(chē)型仍是朗逸。其余眾多車(chē)型中，途岳、途觀(guān)L、途昂等車(chē)型都不溫不火。而POLO、凌渡、帕薩特等車(chē)型則是負(fù)面信息滿(mǎn)滿(mǎn)。其中最顯著的就是帕薩特的中保研碰撞事件，這一事件讓“神車(chē)”帕薩特的銷(xiāo)量遭遇重?fù)簦�而上汽大眾的下滑也是自去年年底的“A柱事件”開(kāi)始。除此之外，途觀(guān)L的中保研碰撞成績(jī)同樣不出色，多款車(chē)型的不理想測(cè)試結(jié)果給上汽大眾的口碑帶來(lái)的影響難說(shuō)不小。

另一方面，上汽斯柯達(dá)持續(xù)低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)，也讓上汽大眾處境雪上加霜，拖累企業(yè)業(yè)績(jī)。今年4月份，斯柯達(dá)品牌官宣全系降價(jià)，最高降幅達(dá)到2．45萬(wàn)元，然而大幅降價(jià)措施也沒(méi)能讓斯柯達(dá)的銷(xiāo)量有太大起色。

面對(duì)銷(xiāo)量持續(xù)下滑的局面，上汽大眾并非沒(méi)有做出應(yīng)對(duì)，甚至拿出了價(jià)格戰(zhàn)這一最大殺手锏。此前，上海地區(qū)部分上汽大眾經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展5．5折購(gòu)新車(chē)活動(dòng)，這一折扣在汽車(chē)市場(chǎng)上都不多見(jiàn)，即便是自主品牌也很未見(jiàn)有如此大的折扣。但目前看來(lái)，降價(jià)促銷(xiāo)也沒(méi)有扭轉(zhuǎn)上汽大眾的下滑勢(shì)頭。

日前，上汽大眾還被曝出要求員工開(kāi)本公司品牌車(chē)輛，才能享受公司內(nèi)部停車(chē)坪。據(jù)悉，該規(guī)定自2020年10月1日開(kāi)始正式執(zhí)行。根據(jù)規(guī)定，未來(lái)新購(gòu)車(chē)的員工，需選擇本公司品牌車(chē)輛才能使用停車(chē)場(chǎng)。類(lèi)似事件并非首次在汽車(chē)廠(chǎng)商中出現(xiàn)。雖希望員工支持自家公司產(chǎn)品無(wú)可厚非，但側(cè)面也折射出上汽大眾的處境不佳，已經(jīng)到了需要頂著壓力促進(jìn)內(nèi)銷(xiāo)的程度。

不得不說(shuō)，銷(xiāo)量持續(xù)下滑的表象下，上汽大眾需要意識(shí)到的是自身正面臨著嚴(yán)峻的口碑危機(jī)。碰撞事件反映出的車(chē)身質(zhì)量問(wèn)題事關(guān)車(chē)主生命安全，這打破了以往消費(fèi)者對(duì)德系車(chē)用料厚道、安全性高的固定印象。自然也讓消費(fèi)者對(duì)上汽大眾失去了信任。

在如今的車(chē)市中，車(chē)企立身的根本是消費(fèi)者口碑。連續(xù)數(shù)月的下滑后，上汽大眾需要做的不是降價(jià)促銷(xiāo)，而是反思為何會(huì)失去人心。