“難上加難”是主色調(diào)，動蕩的環(huán)境也是試金石和照妖鏡。

4月7日，吉利汽車（HK．0175）公布2020年3月及第一季度銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月銷量較2月增長245％至7．3萬輛，第一季度的新車總銷量20．6萬輛，同比下滑43．8％。從全年141萬輛的銷量目標(biāo)來看，完成度為15％。

領(lǐng)克方面，3月共銷售7369輛新車，第一季度累計(jì)銷量為1．8萬輛，至此，領(lǐng)克產(chǎn)品投放市場兩年來總銷量已超過30萬輛。

在第一季度，吉利第二款基于BMA模塊架構(gòu)打造的吉利ICON正式上市，自2月24日上市以來意向客戶累計(jì)突破7萬人，首月銷量訂單2．8萬輛，有望成為吉利SUV車型中的新增長點(diǎn)。

在品牌矩陣上，定位中低端的吉利品牌、中高端的領(lǐng)克、豪華品牌沃爾沃的品牌布局疊加協(xié)同，分食市場“蛋糕”。據(jù)乘聯(lián)會對全國狹義乘用車市場的分析，今年1－2月吉利汽車市場份額為7．3％，僅次于一汽大眾和上汽通用。

疫情施壓下的2020車市更與往年迥然不同，給處在增速調(diào)整放緩時(shí)期的汽車產(chǎn)業(yè)再添變數(shù)。影響放大到具體到每家車企，家家都有本“難念的經(jīng)”，生存還是毀滅就要看其各顯神通了。

在3月30日的吉利2019年業(yè)績發(fā)布會上，當(dāng)被問及是否下調(diào)銷量目標(biāo)時(shí)，吉利控股總裁、吉利汽車CEO、總裁安聰慧回應(yīng)稱，2020全年141萬輛銷量目標(biāo)不下調(diào)，長遠(yuǎn)規(guī)劃不動搖。

在2020年已經(jīng)過去的四分之一時(shí)間里，目前吉利的銷量目標(biāo)達(dá)成率為58．4％。

乘聯(lián)會此前預(yù)計(jì)整體車市在一季度零售量或同比下滑四成左右，實(shí)際1－2月累計(jì)同比下降幅度已達(dá)42％，2月乘用車整體銷量更是同比大降81．7％，為近20年來的最大降幅。

從行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜矗�吉利交出的答卷基本與大盤持平。已公布一季度銷量的比亞迪1－3月累計(jì)銷量6．1萬輛，同比下降47．9％。1－2月銷量上，比亞迪同比下降57％，上汽集團(tuán)同比下降54％，北汽新能源同比下降59％，吉利同比下降52％，長城同比下降50％，降幅大都在五成左右。

業(yè)內(nèi)大都認(rèn)為，疫情下的2020年才是大浪淘沙的生死年。是在亂局中緊抓機(jī)遇彎道“過人”，還是被市場優(yōu)化，就看車企硬實(shí)力能否承受環(huán)境不利因素帶來的“暴風(fēng)雪”，能否從夾縫中順應(yīng)局勢以拓寬局面。

中國每千人汽車保有量不足200輛，相較于歐美發(fā)達(dá)國家500輛以上的水平仍有較大上升空間，疫情突襲或?qū)⒓ぐl(fā)無車家庭的潛在購車需求。

另外，消費(fèi)者關(guān)注汽車駕駛艙的健康性能和空氣質(zhì)量的意識被同步激活，對于座艙主動抑菌、抗病毒的期待和要求更高了。吉利借此時(shí)機(jī)重申其對健康環(huán)保座艙的追求，以獲取市場認(rèn)同和業(yè)內(nèi)影響力。

疫情爆發(fā)初期，吉利投入3．7億元開啟行業(yè)首個“全方位健康汽車”和IAPS（Intelligent air purification system）智能空氣凈化系統(tǒng)的研發(fā)，再次呼應(yīng)吉利本身倡導(dǎo)健康座艙理念。吉利汽車研究院院長胡崢楠解釋道：“這是通過主動給車內(nèi)所有高環(huán)保性材料添加抗菌物質(zhì)的方式，提升表面殺菌的能力，突破車內(nèi)病毒防范功能和技術(shù)�！�

用時(shí)18天實(shí)現(xiàn)車規(guī)級CN95復(fù)合空調(diào)濾芯的研制，吉利成為首批獲車規(guī)空調(diào)濾清器CN95認(rèn)證的9家車企之一，同時(shí)為新老車主免費(fèi)更換CN95空調(diào)濾芯也收割了一波市場好感。

最難的Q1已經(jīng)度過，接下來的深度轉(zhuǎn)型競爭將更為激烈。

億歐汽車認(rèn)為，吉利要在市場層面實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升的逆轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)年同比3．6％的正增長，一方面需要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提升體系水準(zhǔn)和研發(fā)能力；另一方面，吉利需要將目光放遠(yuǎn)，整體考慮產(chǎn)能和經(jīng)銷大局，合理利用產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)效益最優(yōu)化以降低開支和折舊費(fèi)用；最后，預(yù)備應(yīng)急預(yù)案，增強(qiáng)應(yīng)對不確定風(fēng)險(xiǎn)的能力。

在春暖花開中，車企該重振信心大步前行了。