撰文／藍(lán)科技

雷軍操刀切入美容儀產(chǎn)業(yè)，小米生態(tài)鏈再下一城。

近日，美容護(hù)理品牌inFace官宣獲得了數(shù)千萬(wàn)元人民幣的融資，主要來(lái)自于小米集團(tuán)和雷軍的順為資本。再加上此前投資的可思美、氧芬，今年以來(lái)雷軍共計(jì)投資了三家美容產(chǎn)品公司。

至此，小米也逐漸形成了自己的美容儀器版圖，涵蓋了潔面、抗衰、緊致、祛痘、凈膚、脫毛等眾多品類(lèi)。如今，擅長(zhǎng)做硬件在男性經(jīng)濟(jì)中予取予求的雷軍，也終于在女性經(jīng)濟(jì)中找到了投資方向。

首先，中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)是全球最有增長(zhǎng)空間的市場(chǎng)，小米生態(tài)鏈正在補(bǔ)齊短板。

曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)中流傳著這樣一句話(huà)，“這個(gè)世界上女人的錢(qián)最好賺”。更是曾幾何時(shí)，少女＞兒童＞少婦＞老人＞狗＞男人的互聯(lián)網(wǎng)生意經(jīng)，更是被無(wú)數(shù)企業(yè)奉為“致富捷徑”。

從美容相關(guān)整體產(chǎn)業(yè)看，以護(hù)膚、彩妝、醫(yī)美行業(yè)為代表的“顏值經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展現(xiàn)出了“顏值經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，從而帶動(dòng)了醫(yī)美以及美容儀器產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。

具體到產(chǎn)品層面，數(shù)據(jù)顯示，2020年1－11月份，天貓平臺(tái)家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過(guò)50億，同比增長(zhǎng)50％。其中僅11月單月交易金額達(dá)到15億，同比增長(zhǎng)71．3％�？梢�(jiàn)美容儀等相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭非常兇猛。

而小米投資的inFace，主營(yíng)洗臉儀、黑頭儀和射頻美容儀等一系列科技美容產(chǎn)品，這與小米生態(tài)鏈的價(jià)值體現(xiàn)是吻合的。

根據(jù)天眼查App顯示，截至6月30日，我國(guó)現(xiàn)有超過(guò)9700家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍中含“家用”和“美容儀”。自2016年以來(lái)，家用美容儀企業(yè)年度注冊(cè)增速一直維持在25％以上。由此可見(jiàn)，眾多投資人對(duì)于投資美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)普遍看好。

小米一直以生態(tài)鏈著稱(chēng)，圍繞消費(fèi)電子上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資初見(jiàn)成效。小米生態(tài)鏈需要補(bǔ)齊消費(fèi)電子產(chǎn)品以外的短板，而美容類(lèi)產(chǎn)品既符合小米的生態(tài)戰(zhàn)略，又是一個(gè)最有增長(zhǎng)空間的行業(yè)，小米進(jìn)入美容產(chǎn)業(yè)亦是情理之中。

其次，小米有一定的品牌基礎(chǔ)和用戶(hù)基礎(chǔ)，對(duì)美容儀類(lèi)產(chǎn)品或能起到事半功倍的效果。

小米除擁有完善的生態(tài)鏈以外，還有更多的年輕粉絲。盡管小米男性粉絲多遠(yuǎn)女性粉絲，但不要忘記，如今男性在美容行業(yè)中的消費(fèi)能力并不比女性低。

從品牌、生態(tài)鏈和用戶(hù)基礎(chǔ)看，小米有一定的優(yōu)勢(shì)。在小米的生態(tài)鏈構(gòu)成中，無(wú)論是手環(huán)、運(yùn)動(dòng)攝像頭還是其他產(chǎn)品，幾乎都能成為爆品或銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。因此，進(jìn)入美容儀類(lèi)產(chǎn)品，憑借小米在渠道、用戶(hù)和銷(xiāo)量方面的優(yōu)勢(shì)，能起到事半功倍的效果。

第三，美容儀類(lèi)產(chǎn)品并不規(guī)范，市場(chǎng)更需要年輕、時(shí)尚、科技感十足的領(lǐng)軍者，而小米則有成為美容儀類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)軍者的潛質(zhì)。

小米進(jìn)場(chǎng)美容儀行業(yè)也可以通過(guò)自身的影響力，來(lái)完善美容儀市場(chǎng)的亂象。

天眼查APP顯示，我國(guó)有近350家家用美容儀相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生過(guò)法律訴訟。其中近37％的案由涉及買(mǎi)賣(mài)合同糾紛。此外，15％的家用美容儀相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)異常，2％的相關(guān)企業(yè)曾遭到行政處罰。

據(jù)了解，今年4月，國(guó)家藥監(jiān)局就《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》公開(kāi)征求意見(jiàn)，將一直定位不明的射頻美容儀納入監(jiān)管范圍內(nèi)。《原則》不僅規(guī)定了射頻美容類(lèi)產(chǎn)品即采用射頻原理且用于醫(yī)療美容用途的產(chǎn)品，同時(shí)擬將對(duì)三大類(lèi)射頻美容產(chǎn)品納入醫(yī)療器械管理的范疇。

此時(shí)對(duì)進(jìn)入美容儀行業(yè)的小米來(lái)說(shuō)，一方面通過(guò)品牌影響用戶(hù)群，另一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)鏈的商業(yè)模式，重塑美容儀行業(yè)市場(chǎng)格局。以小米過(guò)往生態(tài)鏈品牌的表現(xiàn)看，這應(yīng)該不是一道難題。

（圖片來(lái)源：大作）

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