從百度搜索十年最大改版,看百度的深度焦慮與無限可能
(本文系紫金財經(jīng)原創(chuàng)稿件,轉(zhuǎn)載請注明來源)
十年前,當(dāng)用戶在百度搜索框輸入 “如何制作紅燒肉”,收獲的不過是幾條菜譜鏈接;十年后的今天,同樣的問題,百度智能框已經(jīng)能夠輸出定制化的食材采購清單、烹飪視頻教程,甚至推薦附近可配送的生鮮平臺。
7月初,百度在AI Day上正式宣布百度搜索框升級為“智能框”。一改傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞匹配和網(wǎng)頁鏈接列表,轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋支持千字文本輸入、多模態(tài)交互、復(fù)雜任務(wù)處理的全新智能入口。
這是百度搜索十年來最大規(guī)模的改版,“百度一下,你就知道”,這個曾經(jīng)深入人心的口號,在2025年夏天被賦予了全新的涵義。
無獨有偶,一個多月前,Google在I/O大會上,也正式宣布了AI搜索從實驗室“畢業(yè)”,將正式進入人們的生活。
國內(nèi)外的兩大搜索巨頭都在“革自己的命”。凱文·凱利曾說過:“不管你們是做哪個行業(yè)的,真正對你們構(gòu)成最大威脅的對手一定不是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的對手,而是那些行業(yè)之外你看不到的競爭對手。”
搜索行業(yè)亦是如此。如今,抖音、小紅書等內(nèi)容平臺力推應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù),小紅書在巴黎奧運會期間打出“三億人的生活百科全書”的廣告語,直指搜索場景;而DeepSeek、Perplexity AI等AI原生玩家則推動了多模態(tài)搜索體驗升級。
百度搜索總經(jīng)理趙世奇承認,環(huán)境的變化是多方面的,既包括用戶需求的變化,也包括競爭環(huán)境的變化。他坦言,百度也不僅僅是和其他搜索引擎進行競爭,也在和其他的信息供給產(chǎn)品競爭。
當(dāng)搜索這個曾經(jīng)格局穩(wěn)定的行業(yè)面臨顛覆式的變化,百度需要思考,在AI時代,究竟什么才是超級入口?自己又將手握一張怎樣的船票登上駛向未來的大船?
百度搜索,十年最大改版
作為百度搜索十年來最大的一次改版,直觀上說,最明顯的變化就是“搜索框變大了”。
過去百度經(jīng)典的搜索框,只能支持幾十個字輸入的搜索框,如今的“智能框”可以容納超千字的長文本,大大滿足了用戶對復(fù)雜問題描述的需求。例如,用戶在規(guī)劃旅游路線時,可詳細闡述自己的時間安排、偏好景點、預(yù)算限制等,智能框能精準(zhǔn)理解意圖并給出全面的規(guī)劃方案。
同時,智能框還支持文件上傳,無論是文檔、表格還是圖片,都能成為搜索的依據(jù),拓寬了搜索的維度。不僅如此,AI 寫作、AI 畫圖等實用工具也被集成到智能框中,用戶在搜索的同時可隨時調(diào)用,實現(xiàn)從信息獲取到內(nèi)容創(chuàng)作的無縫銜接。
搜索“變大”了,搜索的結(jié)果頁也自然“變大”了。尤其是“百看”功能得到了升級,不再局限于簡單的鏈接羅列,而是以結(jié)構(gòu)化與富媒體融合的形式,將最有用的內(nèi)容以最適配的多模態(tài)富媒體形態(tài)展現(xiàn)給用戶。當(dāng)用戶搜索 “如何辨別水晶真假” 時,搜索結(jié)果頁會整合相關(guān)的最新視頻、圖片以及文字信息,形成一個綜合答案,讓用戶一目了然。
此外,結(jié)果頁還嵌入了服務(wù)工具、智能體,進一步提升了用戶從信息獲取到任務(wù)完成的效率。比如在搜索本地餐廳時,用戶不僅能看到餐廳的距離、評分、特色菜品,還能直接在搜索頁完成在線預(yù)訂或下單。
這意味著,在這個過程中,百度將調(diào)用相關(guān)MCP來完成下單、團購等消費行為,具備跨平臺聯(lián)動和內(nèi)外部生態(tài)融合的能力。
李彥宏曾在Create 2025開發(fā)者大會上表示,MCP堪稱連接大模型與現(xiàn)實世界的“萬能插座”,能夠讓AI直接調(diào)用外部工具和數(shù)據(jù)源,實現(xiàn)從對話問答走向任務(wù)執(zhí)行的新飛躍。據(jù)官方透露,目前百度搜索的MCP服務(wù)已收錄超1.8萬個MCP,覆蓋生活、金融、電商等多個場景。
百度搜索的智能創(chuàng)作能力也迎來了重大升級。百度近期陸續(xù)組織的AI Day活動,就相關(guān)領(lǐng)域的突破做了全面展示,百度還發(fā)布了自研的視頻生成模型Muse Steamer,用戶只需輸入一句話,即可生成長達三分鐘的創(chuàng)意視頻,且支持分鏡編輯、自定義畫面內(nèi)容等操作,為視頻創(chuàng)作愛好者提供了極大的便利。
百度AI布局,正在多點開花
百度搜索的變化并非孤立事件,而是建立在百度十余年人工智能布局的深厚基礎(chǔ)之上。從2010年率先成立自然語言處理部,到2017年高調(diào)布局Apollo自動駕駛,再到2023年推出文心一言大模型,百度始終是國內(nèi)AI領(lǐng)域的“早鳥”。
到今年,百度的AI布局已經(jīng)初顯多點開花的格局。根據(jù)百度發(fā)布的2025年第一季度財報顯示,百度智能云營收同比增速達42%。超越谷歌GCP(Google Cloud Platform,谷歌云平臺 紫金財經(jīng)注)的30%、微軟智能云21%、亞馬遜AWS17%及阿里云18%的同期表現(xiàn)。
百度AI的核心競爭力源于千帆大模型平臺的生態(tài)整合,根據(jù)百度智能云官方數(shù)據(jù),千帆已經(jīng)開發(fā)了超100萬個應(yīng)用,精調(diào)4.5萬個行業(yè)模型,服務(wù)超過40萬家客戶,在央企市場滲透率超60%。
而在自動駕駛領(lǐng)域,截至2025年5月,蘿卜快跑在全球累計提供超1100萬次的出行服務(wù)。第一季度,蘿卜快跑在全球提供超140萬次出行服務(wù),同比增長75%。李彥宏在財報電話會上透露,蘿卜快跑現(xiàn)已覆蓋全球15座城市,部署超1000輛無人車。
蘿卜快跑還在提速海外布局,出海中東、歐洲、東南亞等全球多個區(qū)域,為全球自動駕駛出行服務(wù)提供中國方案。在目前全球的Robotaxi競爭格局中,百度蘿卜快跑已和特斯拉、Waymo共同構(gòu)成“中美自動駕駛?cè)龔?rdquo;。
在大模型方面,百度也是全球最早發(fā)布ChatGPT對標(biāo)產(chǎn)品的公司之一,文心系列主打閉源、商用優(yōu)先。不過隨著開源模型Deepseek引起廣泛的關(guān)注,百度在前不久宣布,將旗下最新的大語言模型文心大模型4.5(ERNIE 4.5)全系列開源。這次,百度一口氣開源了10款模型,涵蓋47B、3B激活參數(shù)的混合專家(MoE)模型,0.3B參數(shù)的稠密型模型等,覆蓋文本、多模態(tài)等多種任務(wù)需求,并實現(xiàn)預(yù)訓(xùn)練權(quán)重和推理代碼的完全開源。
百度還同步提供API服務(wù)可在百度智能云千帆大模型平臺使用。目前,文心大模型4.5開源系列也已經(jīng)可以在飛槳星河社區(qū)、Hugging Face等平臺下載部署使用。完成了從閉源捍衛(wèi)者到生態(tài)整合者的轉(zhuǎn)身。
在AI時代,百度已經(jīng)布局良久,百度搜索的這次改版,也是其中的一份答卷和結(jié)果。
搜索江湖生變,誰主沉?
過去很長一段時間,國內(nèi)外搜索行業(yè)一直是谷歌和百度的天下,但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)APP的“孤島化”和AI帶來的技術(shù)革新,傳統(tǒng)搜索市場正在被蠶食。
在百度帶來十年最大改版的同時,谷歌也在描繪AI搜索的未來。在2025年 I/O開發(fā)者大會上,谷歌一反常態(tài),花了大量篇幅和時間演示應(yīng)用案例,引入全新的 “AI 模式”,允許用戶提出更長、更復(fù)雜的查詢,并通過先進的推理能力提供精準(zhǔn)回答,還能處理如自動化購票、虛擬試衣等復(fù)雜任務(wù),試圖從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞匹配模式向智能化、交互式體驗轉(zhuǎn)變。
兩家傳統(tǒng)搜索巨頭,幾乎默契的做出了相同的選擇:大力擁抱AI。
不可否認的是,如今的搜索,已經(jīng)來到了顛覆性變革的“奇點”時刻。
抖音、小紅書、微信搜一搜等跨界新玩家紛紛大力進軍搜索領(lǐng)域。小紅書在巴黎奧運會期間打出 “三億的生活百科全書” 的廣告語,力推應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)。這些內(nèi)容平臺憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)和個性化推薦算法,為用戶提供了獨特的搜索體驗。
用戶在小紅書搜索美妝產(chǎn)品時,不僅能獲取產(chǎn)品信息,還能看到真實用戶的使用心得、化妝教程等,這種基于社區(qū)氛圍和用戶生成內(nèi)容的搜索模式,對傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成了一定的競爭壓力,分食了部分搜索市場份額。
而DeepSeek、Perplexity AI 等 AI 原生玩家則以創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動,也在試圖顛覆市場格局。DeepSeek 以開源低價策略吸引了大量開發(fā)者和用戶,推動了AI技術(shù)的普及。Perplexity AI則在多模態(tài)搜索體驗方面取得突破,用戶不僅可以通過文本,還能借助圖片、語音等多種方式進行搜索,極大提升了搜索的便捷性和準(zhǔn)確性。它們的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)搜索引擎在技術(shù)上的固有優(yōu)勢,促使整個行業(yè)加速向AI化轉(zhuǎn)型。
根據(jù)領(lǐng)先的全球綜合數(shù)據(jù)資料庫Statista數(shù)據(jù)顯示,2021年百度在中國搜索市場的份額接近90%,到了2024年5月,百度市場份額已降至55.85%。
百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇坦言:“百度面對這樣的環(huán)境,第一,產(chǎn)品必須要變革,一定不能再用原來的搜索引擎的產(chǎn)品定義去看待它。我們內(nèi)部一直講忘掉搜索,其實忘掉的是老的搜索形態(tài)。搜索整個產(chǎn)品形態(tài)上要做很大的變化。”
趙世奇此言足見百度下的決心很大。從自身AI技術(shù)的厚積薄發(fā),到行業(yè)內(nèi)群雄逐鹿的格局,百度搜索已經(jīng)站在十字路口。
一方面,它要鞏固自身在AI領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,持續(xù)優(yōu)化智能框、搜索結(jié)果頁等產(chǎn)品體驗,讓升級后的搜索功能更加穩(wěn)定、高效,以留住老用戶、吸引新用戶;另一方面,要應(yīng)對來自抖音小紅書等跨界新貴和AI原生玩家的多方挑戰(zhàn),在開放生態(tài)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新投入上不斷探索。
紫金財經(jīng)認為,在這場激烈的競爭中,百度雖然有深刻的焦慮,需要應(yīng)對多方挑戰(zhàn),但同樣也有無限可能。在技術(shù)層面,百度是為數(shù)不多的既做AI又做搜索的公司,擁有探索AI模型與搜索模型的結(jié)合的優(yōu)勢。
原文標(biāo)題 : 從百度搜索十年最大改版,看百度的深度焦慮與無限可能

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