百度搜索總經(jīng)理趙世奇 圖源：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

百度改造搜索，不只是把搜索框“變大”。

7月2日，百度AI Day開(kāi)放日上，在宣布百度搜索進(jìn)行十年來(lái)最大一次改版后，百度搜索總經(jīng)理趙世奇對(duì)包括唐辰在內(nèi)的媒體表示，傳統(tǒng)搜索產(chǎn)品必須要變革，“我們內(nèi)部一直在講，要忘掉老的搜索形態(tài)。”

顯然，百度搜索希望“忘掉搜索”，絕對(duì)不是否定搜索的價(jià)值。我曾指出，基于全新的AI能力，搜索行業(yè)呈現(xiàn)傳統(tǒng)搜索與AI搜索的分野。傳統(tǒng)搜索慣性的路徑依賴(lài)，在既有的用戶(hù)規(guī)模、產(chǎn)品體量以及商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷疊加AI功能，以增加AI含量。

這個(gè)判斷也得到趙世奇的印證。他表示，目前多數(shù)所謂的AI搜索產(chǎn)品，本質(zhì)上只是用“AI接了一下搜索”。真正的AI搜索，應(yīng)該是AI模型和搜索更深度融合。

這也意味著，百度AI改造搜索，從搜索框、搜索結(jié)果頁(yè)到搜索生態(tài)全面革新。從信息的“找到”、“知道”，升格為“得到”，甚至“做到”，其搜索能力的邊界正在持續(xù)拓寬。

百度AI，對(duì)搜索下狠手了

這個(gè)過(guò)程，就像iPhone重新“發(fā)明”手機(jī)一樣，不僅是傳統(tǒng)搜索交互方式的進(jìn)化，更是以搜索框?yàn)槿肟�，嵌入更豐富的AI能力、服務(wù)生態(tài)以及商業(yè)模式，將搜索從鏈接列表，升級(jí)為“智能任務(wù)調(diào)度中心”，強(qiáng)化“一個(gè)入口”的價(jià)值。

整體來(lái)看，百度這次對(duì)搜索下狠手，重新改造搜索呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)：

一是，主動(dòng)求變。百度此次改版最直接的變化是經(jīng)典的搜索框變大，成為“智能框”。改版之后，原本只支持幾十個(gè)字的搜索框，現(xiàn)在能放得下超千字的長(zhǎng)文本，還可以上傳文件，直接集成了AI寫(xiě)作、AI畫(huà)圖等功能。

它的理解能力也得到提升，不論是旅游線(xiàn)路規(guī)劃等創(chuàng)作需求，還是猜電影、識(shí)別演員等模糊需求，都能找到答案。在此之前，百度搜索框的形態(tài)已經(jīng)穩(wěn)定保持了20多年。

此外，搜索結(jié)果頁(yè)也從以前給鏈接，升級(jí)為直接搞定用戶(hù)的需求。百度搜索全新升級(jí)了「百看」功能，不僅能以圖文、音視頻的形式輸出結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，還會(huì)陸續(xù)接入智能體、真人等服務(wù)。比如用戶(hù)提問(wèn)“最近有什么適合送禮的數(shù)碼產(chǎn)品”，以前搜索會(huì)給出一堆鏈接，而現(xiàn)在不僅幫用戶(hù)把信息分門(mén)別類(lèi)整理好，甚至還能搜索頁(yè)直接下單。

二是融入更多AI能力，核心是升級(jí)“AI助手”的幾方面能力。比如加入視頻通話(huà)，并增強(qiáng)語(yǔ)音、圖片和文件等多模態(tài)輸入的能力；豐富了多媒體輸出能力，全面支持圖片、視頻、筆記等內(nèi)容的混合排版，同時(shí)可根據(jù)用戶(hù)的習(xí)慣和偏好智能調(diào)整輸出結(jié)果等。

百度搜索還全新升級(jí)智能創(chuàng)作能力，一句話(huà)就能生成三分鐘創(chuàng)意視頻，視頻生成后，支持分鏡編輯，自定義畫(huà)面內(nèi)容，提供「從靈感捕捉、內(nèi)容生成到全平臺(tái)發(fā)布」一站式服務(wù)，大大降低了創(chuàng)作門(mén)檻，用戶(hù)無(wú)需輾轉(zhuǎn)多個(gè)平臺(tái)，也無(wú)需拍攝剪輯，即可一鍵制作爆款視頻。目前這一能力主要支持PC端，可以通過(guò)搜索「AI視頻」、「百度智能創(chuàng)作」等關(guān)鍵詞體驗(yàn)。

三是，重視AI生態(tài)建設(shè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度搜索不再?gòu)?qiáng)勢(shì)的一個(gè)重要原因就是在內(nèi)容生態(tài)上遭遇挑戰(zhàn)。目前，搜索產(chǎn)品進(jìn)入新一輪變革期，百度雖然還不能完全確定未來(lái)的產(chǎn)品形態(tài)，但卻非�？隙ǎ�開(kāi)放的生態(tài)對(duì)搜索引擎是更有利的。百度也希望借機(jī)建立一個(gè)更多元的新開(kāi)放生態(tài)。

今年4月的Create2025百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度創(chuàng)始人李彥宏正式發(fā)布了百度搜索開(kāi)放平臺(tái)，提供了AI時(shí)代的生態(tài)解決方案。目前百度搜索開(kāi)放平臺(tái)已收錄1.8萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)MCP，其中有很多已經(jīng)直接可被百度搜索調(diào)用，實(shí)實(shí)在在提升了用戶(hù)的搜索體驗(yàn)。

第四，對(duì)百度搜索的再定位。百度將新版搜索系統(tǒng)劃分為三層架構(gòu)：底層是多模態(tài)模型底座（以文心一言為核心，同時(shí)整合自研視頻生成模型Muse Steamer與DeepSeek等外部模型）；中間層是MCP調(diào)度平臺(tái)、Agent工具和真人服務(wù)；最上層是面向C端的“智能框”、信息流產(chǎn)品“百看”和升級(jí)版AI助手。

百度AI智能搜索改版后，也由“獲取答案”的信息檢索工具，升級(jí)為“交付結(jié)果”的智能工作平臺(tái)。其運(yùn)作也不再是“關(guān)鍵詞+鏈接”的傳統(tǒng)搜索模式，用戶(hù)可以用一張圖片提問(wèn)、用一句話(huà)描述任務(wù)、用自然語(yǔ)言下達(dá)目標(biāo)，再由系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)度大模型、音視頻內(nèi)容、AI工具和真人服務(wù)等，拿到最終結(jié)果。

兩個(gè)月前的 I/O 2025 上， Google也對(duì)搜索進(jìn)行重大重構(gòu)。谷歌不僅將對(duì)話(huà)能力直接嵌入到搜索，重構(gòu)搜索體驗(yàn)，還從 Gemini 出發(fā)，探索多模態(tài)輸入與生態(tài)級(jí)聯(lián)動(dòng)的交互方式。

最終，Google搜索的產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化，搜索邏輯也進(jìn)行了AI化更新：AI 模式（AI Mode）+ 任務(wù)助手（Task Assistant）共同組成的系統(tǒng)，可以完成比價(jià)、試衣、結(jié)賬等復(fù)雜任務(wù)，讓Google搜索從“回答問(wèn)題”升級(jí)為“幫用戶(hù)把事做了”。

百度的路徑雖然有所不同，但二者的目標(biāo)一致，都是通過(guò)“對(duì)搜索框下狠手”，構(gòu)建一個(gè)“看起來(lái)簡(jiǎn)單、實(shí)際上強(qiáng)大”的AI搜索。

“一個(gè)百度”的價(jià)值正在極大提升

在我看來(lái)，百度搜索的這次改版，既是通過(guò)AI對(duì)搜索業(yè)務(wù)的能力重構(gòu)，也是百度對(duì)自身AI戰(zhàn)略面向用戶(hù)，特別是AI to C的一次測(cè)試。

這個(gè)測(cè)試環(huán)境里，搜索是百度的起點(diǎn)，也是它最重要的護(hù)城河。即便到AI時(shí)代，百度還是想把搜索作為AI的超級(jí)入口，并在證明，AI搜索還是AI時(shí)代的超級(jí)入口。

因?yàn)锳I智能搜索背后，不再只是網(wǎng)頁(yè)和鏈接，而是由大模型、MCP、Agent（智能體）以及AI生態(tài)等能力聚合成的超級(jí)應(yīng)用聚合生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)里，AI是智能中樞，被革新的“智能框”就是那個(gè)超級(jí)入口，搜索則是完成任務(wù)、連接生態(tài)、調(diào)動(dòng)智能的綜合平臺(tái)。

從這個(gè)角度看，百度搜索智能框的一個(gè)隱藏價(jià)值浮現(xiàn)出來(lái)：一個(gè)可以稱(chēng)為“一個(gè)百度”理念的含金量得到極大提升。

這是類(lèi)似“One Ford”、“One Microsoft”，或者“一個(gè)吉利”的概念，是在巨變的競(jìng)爭(zhēng)格局下，一個(gè)領(lǐng)銜的大公司的戰(zhàn)略重新聚焦。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，有兩層含義：

一方面，百度通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的整合、生態(tài)開(kāi)放和應(yīng)用場(chǎng)景的深耕，將AI搜索打造為“每個(gè)人都能平等地便捷地獲取信息，找到所求”的超級(jí)入口。百度可以通過(guò)這個(gè)入口，鏈接信息、服務(wù)及商業(yè)生態(tài)，并進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)放生態(tài)建設(shè)，給新的AI應(yīng)用、MCP和Agent流量，讓用戶(hù)找得到，也讓百度發(fā)揮出更大的價(jià)值，“用AI做對(duì)用戶(hù)真正有用的事”。

在這方面，百度擁有雙重優(yōu)勢(shì)：一方面是20年積累的網(wǎng)頁(yè)索引與信息理解能力，另一方面是大模型產(chǎn)品文心一言的持續(xù)演進(jìn)，二者結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”。

另外一方面，百度搜索呈現(xiàn)的“一個(gè)百度”理念，可以投射到百度更多業(yè)務(wù)上。簡(jiǎn)單說(shuō)，百度重新聚焦到搜索框，通過(guò)AI能力，將電商、智能云、自動(dòng)駕駛、內(nèi)容信息流等服務(wù)聚合到新三層架構(gòu)的中間層，集中資源和能力。這很有必要，也可能是百度破局現(xiàn)狀的一條途徑。

比如百度App等AI to C產(chǎn)品，多被批評(píng)功能繁雜、“體態(tài)”臃腫。關(guān)鍵原因在于，百度希望將最好的功能或者產(chǎn)品，都呈現(xiàn)給用戶(hù)，寵溺用戶(hù)。但這種堆砌，只會(huì)讓誕生于互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，變得越來(lái)越不好用。

AI重構(gòu)是一個(gè)很好的切口，典型如阿里電商融合餓了么、飛豬等即時(shí)零售業(yè)務(wù)；京東業(yè)務(wù)外擴(kuò)到外賣(mài)、酒旅等領(lǐng)域；美團(tuán)也在加碼電商、內(nèi)容化。它們的共同的趨勢(shì)，就是在AI能力支持下，成為超級(jí)App。結(jié)果便是“一個(gè)淘寶”，或者是“一個(gè)百度”。

某種程度上，百度AI智能搜索也可以視為，具體業(yè)務(wù)在“一個(gè)百度”上的有效試水。我認(rèn)為，“一個(gè)百度”應(yīng)該被擺在李彥宏的桌面，在更高層面得到重視以及思考。

還有一個(gè)不能忽視的細(xì)節(jié)是，百度搜索除了在證明，智能框依然是AI時(shí)代第一超級(jí)入口的價(jià)值外。我也看到，百度在這次搜索改版中，也在思考并探索AI搜索的商業(yè)模式以及商業(yè)價(jià)值。

理由很簡(jiǎn)單，當(dāng)搜索引擎的結(jié)果頁(yè)從給鏈接變成給答案、給內(nèi)容，勢(shì)必對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)搜索的廣告模式帶來(lái)巨大影響。

以SEO（搜索引擎優(yōu)化）為例，這是傳統(tǒng)搜索的一大變現(xiàn)方式，但其滿(mǎn)屏的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)并不友好。AI搜索呈現(xiàn)的結(jié)果更加垂直、精準(zhǔn)，一定程度上壓縮了廠商的商業(yè)化空間。

那SEO不用做了？答案是否定的。隨著AI搜索的不斷迭代，一個(gè)新的趨勢(shì)也呈現(xiàn)出來(lái)：AI搜索也在重構(gòu)傳統(tǒng)SEO。量子位智庫(kù)發(fā)布的《AI智能助手的SEO策略變革研究報(bào)告》指出，搜索不再是信息門(mén)戶(hù)的“天下”，有接近一半的AI回答引源自?xún)?nèi)容社區(qū)，尤其在專(zhuān)業(yè)話(huà)題中，內(nèi)容社區(qū)的被引權(quán)重更高，超過(guò)60%。AI時(shí)代，在越專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容社區(qū)價(jià)值會(huì)越大。

百度也不敢打包票，已經(jīng)探索出一條成熟的商業(yè)化路徑來(lái)。趙世奇也表示，百度AI智能搜索目前呈現(xiàn)的形態(tài)，只是一個(gè)階段性的思考，到底什么是AI搜索，仍然是一個(gè)正在進(jìn)行中、沒(méi)有答案的問(wèn)題，也許三個(gè)月之后就會(huì)有一些新的思考和變化。

但可以肯定的是，AI搜索的商業(yè)化，一定不再是像過(guò)去簡(jiǎn)單地將廣告推送到用戶(hù)的搜索結(jié)果之中，而可能是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找出用戶(hù)可能感興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，以更加自然、友好的方式呈現(xiàn)給他們。

比如，AI搜索還可能通過(guò)提供智能化的企業(yè)搜索解決方案、開(kāi)放AI搜索接口，為第三方開(kāi)發(fā)者或智能硬件如AI眼鏡、車(chē)載等提供智能搜索能力支持等，或者是走Perplexity付費(fèi)訂閱的模式。

但無(wú)論是哪種可能的方式，都在考驗(yàn)廣告與用戶(hù)體驗(yàn)的平衡。

事實(shí)上，目前業(yè)界對(duì)AI搜索的形態(tài)還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)知。在還沒(méi)有共識(shí)的階段，百度還是想要通過(guò)持續(xù)的探索找到最順應(yīng)用戶(hù)需求的產(chǎn)品形態(tài)，重新構(gòu)建起自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。百度大膽的在最核心的業(yè)務(wù)上，順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)主動(dòng)求變，勇敢探索，就是走向新生以及重新領(lǐng)先的極好開(kāi)局。

參考資料：

第一財(cái)經(jīng)，《“忘掉搜索”，百度搜索業(yè)務(wù)經(jīng)歷十年最大改版》

界面新聞，《百度搜索要“忘掉”傳統(tǒng)搜索》

晚點(diǎn)LatePost，《“一個(gè)淘寶”：阿里沒(méi)有宣布的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型》

經(jīng)等平臺(tái)專(zhuān)欄認(rèn)證作者

       原文標(biāo)題 : 百度AI改造搜索，“一個(gè)百度”應(yīng)被李彥宏更重視