看不見的世界里，誰能為品牌發(fā)聲？

《投資者網(wǎng)》王健凡  

“在AI眼中消失”，正成為越來越多品牌不得不面對的現(xiàn)實。

用戶不再打開瀏覽器搜索，而是直接向ChatGPT、Deepseek或豆包發(fā)問：“你推薦哪款小家電？”“XX行業(yè)的頭部品牌有哪些？”回答這些問題的，不再是品牌投入巨資維護的官網(wǎng)、百科或廣告，而是大模型在“黑箱”中生成出的結(jié)果。

品牌和用戶之間的連接方式正在改變。曾經(jīng)的流量邏輯，是盡可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首頁；現(xiàn)在，大量品牌在AI問答中缺席，消失在數(shù)據(jù)洪流中。

營銷行業(yè)的入口也在改寫。據(jù)Similar Web發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美國用戶中已有近69%的搜索行為未產(chǎn)生跳轉(zhuǎn)，直接在搜索結(jié)果頁獲取答案；中國市場同樣呈現(xiàn)出強烈的“零點擊”傾向，AI摘要與問答正取代藍色鏈接成為主導入口。

品牌，需要面對一個全新的命題：如何在不被搜索的時代，依然被看見。 

第一部分：從SEO到GEO

7月末，微軟更新了自家的瀏覽器，在默認首頁上線“Copilot模式”——用戶無需跳轉(zhuǎn)搜索，而是直接在瀏覽器中提問，AI會整合標簽頁內(nèi)容，生成對比、分析和操作建議。

這一變動的深層背景，是搜索業(yè)務(wù)的全面AI化：搜索不再是通往信息的路徑，而是成為被AI“代勞”的過程。

而這正是整個行業(yè)的方向。Google早于今年三月初擴展其AI搜索功能，通過純AI搜索，不再顯示傳統(tǒng)鏈接。

在國內(nèi)，AI搜索的實驗也在快速推進。百度推出基于文心一言的問答式搜索結(jié)果，“摘要回答”已開始部分替代藍色鏈接；字節(jié)則在豆包內(nèi)整合智能搜索接口，試圖打通短內(nèi)容與檢索需求；而像密塔這類明確對標搜索引擎的玩家，也在加速技術(shù)迭代，試圖在這場 AI 搜索的競逐中占據(jù)一席之地。

這些平臺變化的共同特征，是AI不再鏈接網(wǎng)頁，而是在各類語料中直接生成答案。而在這個過程中，品牌內(nèi)容被“是否調(diào)用”“如何引用”“放在第幾句”這些機器邏輯重新排序，原有的SEO（搜索引擎優(yōu)化）手段基本失效。

浪潮之上，GEO（生成式搜索優(yōu)化）正加速進入行業(yè)視野。據(jù)頭豹研究院估算，2025年GEO市場規(guī)模約為21億元，僅為SEO的十分之一。但隨著AI問答入口快速普及，這一數(shù)字預(yù)計將在2027年躍升至242億元，實現(xiàn)對SEO的反超

與傳統(tǒng)SEO不同，GEO的本質(zhì)不在于頁面結(jié)構(gòu)或關(guān)鍵詞分布，而在于內(nèi)容是否能被大模型識別、信任并調(diào)用。換句話說，品牌要做的，不是提升在搜索結(jié)果中的位置，而是提高在模型答案中的“存在概率”。

影響這一概率的，通常包括三個方面：信息是否結(jié)構(gòu)清晰、是否貼近模型語料表達方式，以及是否擁有可信來源與引用鏈條。

過去優(yōu)化的是“頁面抓取”，現(xiàn)在優(yōu)化的是“語義理解”。這也意味著，GEO不是SEO的延伸，而是一種從底層邏輯重建內(nèi)容策略的方式。它既是品牌與AI模型之間的新接口，也是企業(yè)在生成式生態(tài)中重建認知位置的起點。 

第二部分：從“被搜索”到“被理解”

GEO的概念正在被越來越多品牌接受，但真正能建立起完整策略與產(chǎn)品體系的玩家，仍是少數(shù)。這不僅是理解問題，更是工程問題。

在搜索引擎時代，品牌的“可見性”依賴于對搜索機制的研究與應(yīng)用，比如關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)容布局、反向鏈接等。而到了生成式語境下，面對的是一個“不可見”“不可控”的語言模型系統(tǒng)，原有的經(jīng)驗幾乎無法遷移。品牌需要一種全新的技術(shù)方法，讓自己在AI的“腦中”被準確描述、優(yōu)先引用。

艾加營銷集團元力科技首席戰(zhàn)略官Frank在與投資者網(wǎng)交流時指出，“GEO和傳統(tǒng)的SEO并非簡單的延伸，而是根本的差異。傳統(tǒng)SEO依賴的是對搜索引擎規(guī)則的了解，比如通過關(guān)鍵詞優(yōu)化來提升網(wǎng)站排名，但在AI時代，品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何讓自己的內(nèi)容在復雜的AI推理中被識別和優(yōu)先引用。”

他進一步解釋到，品牌需要超越傳統(tǒng)SEO的關(guān)鍵詞優(yōu)化，轉(zhuǎn)向以“語義理解”為核心的策略，確保在生成式AI環(huán)境中能夠“被看見”并正確理解。

然而，這一轉(zhuǎn)型并非輕松之事。靈壤，元力科技GEO事業(yè)部總經(jīng)理補充到，“雖然越來越多的公司開始嘗試GEO，但仍有不少依賴傳統(tǒng)SEO手段，由品牌主提供關(guān)鍵詞、服務(wù)商進行優(yōu)化。這種做法或許能獲得短期曝光，但無法為品牌構(gòu)建長效健康的AI認知體系”。

目前市場上的亂象，也正源于這一過渡階段的混沌。Frank提到，“市場上有一些做GEO的公司，可能抱有‘快速見效’的心態(tài)。比如，通過大量的水稿或者外鏈堆砌來試圖提升曝光率，但這種做法不僅污染了AI的知識環(huán)境，也無助于品牌真正與用戶建立長期、健康的連接。” 這一現(xiàn)象不僅對品牌主造成了困擾，也使得行業(yè)面臨著急功近利的市場氛圍。

隨著越來越多品牌逐步認識到這一點，如何在復雜的生成式AI中脫穎而出成為了他們的焦點。真正能夠帶來長期價值的，并非簡單的技術(shù)調(diào)整，而是品牌、客戶與AI三方的深度共鳴。

在這一點上，iPowerAI的iGeo大模型提供了獨特的視角和突破。與許多以短期效果為導向的GEO方案不同，iGeo的優(yōu)勢在于其基于多智能體集群和AI意圖神經(jīng)網(wǎng)的深度構(gòu)建，使得品牌信息能夠在多維度的AI生態(tài)中長時間被識別和優(yōu)先呈現(xiàn)。這種影響力并非單純的“看得見”，而是深植于AI對品牌的理解中，讓品牌在AI眼中擁有獨特的記憶點。

而客戶方面，iGeo不僅僅關(guān)注品牌在短期內(nèi)的曝光，而更著眼于通過構(gòu)建品牌的“意圖經(jīng)濟”來達到深遠的營銷效果。Frank舉了一個例子，“GEO最終不應(yīng)該只處理‘平價電動牙刷哪款好’這類明確需求，而是在用戶表達‘牙疼’時，就能自然引出品牌內(nèi)容。”

這不僅僅是技術(shù)的應(yīng)用問題，更是對“用戶需求”的深刻理解與應(yīng)對。通過iGeo，品牌能夠從“明確需求”過渡到“潛在需求”的深度挖掘，將品牌內(nèi)容融入用戶的情境當中，在恰當?shù)臅r機、恰當?shù)膱鼍爸斜徽故境鰜怼?/p>

這正是GEO邁向“長期價值”路徑的關(guān)鍵所在——不是搶占某一次回答的優(yōu)先權(quán)，而是在持續(xù)演化的AI語境中，構(gòu)建起品牌與用戶之間更深層次的理解關(guān)系。從“能被搜索”到“值得被理解”，從一次性曝光到持續(xù)性認知，GEO的終點，不只是優(yōu)化模型的調(diào)用邏輯，更是讓品牌成為AI主動記住、用戶自然信任的存在。 

結(jié)尾：被看見，還是被遺忘？

我們正站在一個由代碼構(gòu)筑的十字路口。當AI的“黑箱”成為新的世界入口，品牌的存在便不再由曝光的強度定義，而取決于其在數(shù)據(jù)洪流中留下的印記有多深。

在流量至上的時代，品牌習慣了聲嘶力竭地叫賣；而在AI主導的未來，品牌必須學會如何成為一個沉靜而深刻的故事敘述者，而非盲目喊話的商標。

因為在這一變革的核心，真正的“被看見”不僅僅是短暫的曝光。它是一種持久且不可輕易抹去的記憶，一種AI在“黑箱”深處對品牌的認知與信任。

回答這個問題的，不能僅僅是雋永的價值或美好的故事。

它更是一個亟待破解的工程挑戰(zhàn)。品牌需要專業(yè)的領(lǐng)航者，借助如GEO這樣的新一代技術(shù)理念，將自身的獨特價值與深刻故事，系統(tǒng)性地構(gòu)建為AI能夠識別、理解并優(yōu)先引用的深度記憶。

而這最終，又歸結(jié)為一個根本性的問題：在這個信息與算法交織的世界里，你是否準備好面對AI時代的審視？你的品牌是能被AI去理解、去記住、去信任？（思維財經(jīng)出品）■     

來源：投資者網(wǎng)

       原文標題 : 當AI問答代替搜索，品牌是否還能被記��？