隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化的交互界面越來(lái)越多，眾多媒體集團(tuán)已經(jīng)不再像以往一樣，負(fù)責(zé)任地定義何為真正的新聞，甚至連新聞的真實(shí)性和可靠性都不再那么重視。現(xiàn)如今，社交媒體平臺(tái)、搜索引擎和內(nèi)容聚合商，在很大程度上控制了不同媒體內(nèi)容的用戶流向，從而直接影響了創(chuàng)作出來(lái)供大家消費(fèi)的新聞內(nèi)容。自此，有人認(rèn)為，新聞媒體的未來(lái)再也無(wú)法掌握在它自己手中，而是要由人工智能技術(shù)牽著鼻子走。事實(shí)果真如此嗎？

新聞數(shù)字化的死亡之谷

大家一貫認(rèn)為，目前，新聞媒體的發(fā)展速度不夠快、創(chuàng)新力度不夠強(qiáng)，從而無(wú)法在數(shù)字行業(yè)掀起重大變革。其實(shí)，在過(guò)去，新聞的影響力非常大，可以說(shuō)是吸引和引導(dǎo)民眾與廣告商的一大重要標(biāo)志。但自從互聯(lián)網(wǎng)誕生之后，各種在線信息就出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，徹底改變了新聞行業(yè)的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，各種門戶網(wǎng)站會(huì)利用自己的渠道，為用戶提供他們感興趣的內(nèi)容，比如說(shuō)雅虎。但是，隨著時(shí)代發(fā)展，信息量越來(lái)越大，搜索引擎開(kāi)始崛起，改變了用戶與在線新聞信息內(nèi)容之間的互動(dòng)方式。再接著，隨著移動(dòng)技術(shù)和交互界面越來(lái)越受歡迎，帶有新聞消息推送功能的社交媒體開(kāi)始成為主流，又一次改變了用戶發(fā)現(xiàn)媒體內(nèi)容的方式。因而，現(xiàn)階段，社交網(wǎng)絡(luò)的地位，可謂是相當(dāng)重要。

然而，在這樣一種過(guò)程中，新聞媒體沒(méi)有積極發(fā)揮出自己的作用。甚至恰恰相反，它并沒(méi)有能夠及時(shí)抓住互聯(lián)網(wǎng)、搜索引擎、內(nèi)容聚合商、移動(dòng)商務(wù)、社交媒體以及其他數(shù)字解決方案帶來(lái)的寶貴發(fā)展機(jī)遇。

相應(yīng)地，廣告公司也是如此。最開(kāi)始，是新聞集團(tuán)逐步把控制權(quán)交到谷歌手里，讓它全權(quán)處理自家網(wǎng)站上的搜索問(wèn)題，接著谷歌就有了索引媒體內(nèi)容的絕佳機(jī)會(huì)。隨著社交媒體的日益興起，各個(gè)國(guó)家的新聞集團(tuán)，尤其是美國(guó)，便慢慢依賴Facebook和Twitter來(lái)提供新聞傳播工作，而不是著重推廣自己的新聞播報(bào)功能。因此，新聞媒體的核心業(yè)務(wù)就會(huì)遭到那些數(shù)字經(jīng)濟(jì)巨頭的吞噬。

毫不夸張地說(shuō)，新聞媒體就從來(lái)都沒(méi)有在完全意義上實(shí)現(xiàn)過(guò)用戶體驗(yàn)、商業(yè)模式或者內(nèi)容創(chuàng)作的數(shù)字化。雖然互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化讓新聞媒體做出了改變，但這種改變是被動(dòng)而非主動(dòng)的。舊有甚至是過(guò)時(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗(yàn)以及內(nèi)容分銷，仍然在很大程度上影響了現(xiàn)如今新聞內(nèi)容的創(chuàng)作和分銷方式。

也正是出于這些發(fā)展，谷歌和Facebook這類以算法作為業(yè)務(wù)運(yùn)行基礎(chǔ)的公司，在信息傳播和分流這個(gè)過(guò)程中占據(jù)了主要地位。而且，以往由新聞媒體控制的廣告業(yè)務(wù)，現(xiàn)在也都轉(zhuǎn)為這些大規(guī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司控制。更重要的是，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭的商業(yè)模式，都是以個(gè)性化和廣告為驅(qū)動(dòng)的。不管怎么說(shuō)，他們是不會(huì)讓新聞媒體像以前一樣靠自己獲得繁榮發(fā)展的。

從被動(dòng)旁觀到主動(dòng)改變

自新興算法成為行業(yè)主流之后，新聞媒體就一直以旁觀者的身份在報(bào)道這一趨勢(shì)的發(fā)展情況。而且，他們報(bào)道的內(nèi)容，非常全面真實(shí)，能夠起到專業(yè)知識(shí)介紹甚至發(fā)人深省的作用，切實(shí)給用戶和數(shù)字產(chǎn)品之間的認(rèn)知模式和互動(dòng)方式帶來(lái)了深刻影響。

然而，隨著信息流入了由大型互聯(lián)網(wǎng)公司控制的算法黑盒子中，旁觀者想要繼續(xù)實(shí)時(shí)追蹤該領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，就變得非常困難，而且可以說(shuō)是幾乎不可能�？蓡�(wèn)題就在于，那些動(dòng)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，能夠影響信息的新聞價(jià)值和傳播廣泛程度。

所以，這里就出現(xiàn)了一個(gè)較為嚴(yán)重的矛盾。一方面，信息離我們?cè)絹?lái)越近，離移動(dòng)設(shè)備和交互界面越來(lái)越近，深入到我們生活的各個(gè)角落；另一方面，這些信息的來(lái)源以及產(chǎn)生和傳播的背景，卻越來(lái)越模糊不清。

一方面，在機(jī)器學(xué)習(xí)等方法的幫助之下，社交媒體能夠與自我反饋環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。但另一方面，也正是在那些方法的影響之下，社交媒體遭到惡意攻擊的風(fēng)險(xiǎn)，卻也越來(lái)越大。由此，導(dǎo)致整個(gè)世界都充斥著各種各樣的虛假新聞。在這樣一個(gè)自動(dòng)化和算法占主導(dǎo)地位的時(shí)代，新聞媒體如何做好自己的本職工作，就顯得非常重要。所謂本職工作，就是傳播那些真實(shí)可靠的新聞信息，高舉言論自由和民主權(quán)利的大旗，盡最大努力替那些弱勢(shì)群體發(fā)聲，進(jìn)一步讓民眾及時(shí)了解更多關(guān)于整個(gè)世界和其他國(guó)家的消息，

但是，如果新聞媒體本身不主動(dòng)去接納算法這類新興技術(shù)，那么驅(qū)動(dòng)他們向前發(fā)展的核心價(jià)值觀，就無(wú)法真正發(fā)揮出自己應(yīng)有的作用。

對(duì)于那些占據(jù)主導(dǎo)地位的算法平臺(tái)，如果僅僅是客觀評(píng)論，即便是負(fù)面批判，也都是完全不可能改變現(xiàn)有狀況的。比如說(shuō)，以人工智能為驅(qū)動(dòng)的谷歌新聞，是由谷歌開(kāi)發(fā)并且控制的。所以，它必然遵循的是該公司的企業(yè)文化和價(jià)值觀，肯定不可能直接受到新聞集團(tuán)的影響。

說(shuō)白了，現(xiàn)如今的我們，又站在了一個(gè)十字路口。以機(jī)器學(xué)習(xí)為驅(qū)動(dòng)的人工智能解決方案，將會(huì)對(duì)數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生越來(lái)越大的影響，從而將會(huì)對(duì)數(shù)字發(fā)展產(chǎn)生更為直接的影響，進(jìn)一步改變我們對(duì)新聞的認(rèn)知方式。因此，當(dāng)下，新聞媒體必須要從原本的被動(dòng)旁邊者變?yōu)橹鲃?dòng)變革者。