行業(yè)重入價格戰(zhàn)，激光電視成亮點

在市場重壓之下，生存問題依舊是現(xiàn)在電視企業(yè)的最大難題。價格競爭在行業(yè)中已經(jīng)存在多年，去年相關(guān)問題曾一度得到緩解，像相關(guān)政策介入電視廣告、各大品牌陸續(xù)布局高端化等等，似乎讓彩電市場走出價格戰(zhàn)有了曙光，但隨著一場黑天鵝的到來化為烏有，今年行業(yè)價格戰(zhàn)趨勢反而更加明顯。

AVC數(shù)據(jù)顯示，為應(yīng)付前所未有的生存戰(zhàn)爭，品牌無一例外又開啟一輪新的價格戰(zhàn)，2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產(chǎn)品均價就去年同期相比都出現(xiàn)了大幅下跌。

2020年H1重點尺寸均價同比變化

數(shù)據(jù)來源：AVC

2020年H1主要品牌均價同比變化

數(shù)據(jù)來源：AVC

可以看到，越是是高端化區(qū)域的70寸、75寸產(chǎn)品，價格降幅越是激烈，各大品牌無疑都在企圖通過高端化產(chǎn)品的降價激起存量用戶的購買。

即便是“新品”也難以逃脫，如TCL去年推出65寸以及75寸的Mini LED背光電視，今年調(diào)整售價策略，將65寸產(chǎn)品從1999美金調(diào)降至999美金，75寸則從2999美金降到1799美金，希望借此沖刺出貨量。

品牌方面，更是除了索尼還在基本保持一貫的價格策略外，其他主流品牌的價格下調(diào)基本都接近10％，長虹更是達到27．4％，嚴峻形勢一目了然。當(dāng)然，電視行業(yè)進入“價格戰(zhàn)”也不再新鮮，據(jù)統(tǒng)計，在電視行業(yè)快速發(fā)展的30年中，大大小小的“價格戰(zhàn)”發(fā)生不下20次。

不過，在這其中也有例外，2020年上半年激光電視逆勢增長80．3％，在行業(yè)整體下滑的背景下，激光電視成為唯一正增長的電視品類。

其中海信作為入局激光電視為數(shù)不多的知名品牌，也是收獲頗豐，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，海信品牌電視海外出貨量增長52％，海外市場也是屢創(chuàng)新高。

行業(yè)人士認為，激光電視之所以能夠逆生長，是因為其正好踩到了顯示技術(shù)轉(zhuǎn)型升級、疫情下大屏市場爆發(fā)增長的步點上。

可見踩穩(wěn)市場的關(guān)鍵還是在于技術(shù)層面，電視市場的競爭其實早已變成顯現(xiàn)技術(shù)層面的競爭，這也是各大品牌都在不竭余力的推進產(chǎn)品革新的原因所在。像此前，康佳就曾表示，只有通過技術(shù)與人才共鳴，才能打破價格戰(zhàn)的圍城。

前不久，國標(biāo)委正式發(fā)布新修訂的《平板電視與機頂盒能效限定值及能效等級》強制性國家標(biāo)準。該標(biāo)準提高了4K及以下平板電視能效評價指標(biāo)及能效等級要求，針對8K和OLED電視新增四五級能效指標(biāo)，在進一步標(biāo)準化行業(yè)準入的同時，對于品牌方而言也是一個提醒。

顯然，接下來市場的主角將依舊圍繞著“8K”展開，至于8K到底是不是又一次的“蒙眼狂奔”，還需要經(jīng)歷市場的進一步檢驗。