近日，相關(guān)部門印發(fā)了《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負擔(dān)和校外培訓(xùn)負擔(dān)的意見》，這在很大程度上預(yù)示著在線教育行業(yè)面臨著大規(guī)模整頓。

一方面依賴于資本，另外一方面也同樣受困于資本。看似是宏偉的藍圖，實際上只是打廣告宣傳，搶奪生源的燒錢游戲。

在線教育行業(yè)的整頓與潰敗，讓我們不禁試想“廣告套路”滿滿的醫(yī)美行業(yè)，何時能進行一次大整頓。

“污點商家”橫行市場，慘劇頻出

在“顏值經(jīng)濟”風(fēng)口下，超聲刀、熱瑪吉、水光針、光子嫩膚、果酸煥膚等一系列醫(yī)美項目讓求美者挑花了眼，更讓醫(yī)美行業(yè)入局者賺得盆滿缽滿，也給其他關(guān)聯(lián)行業(yè)帶來了爆發(fā)式發(fā)展。

當下中國醫(yī)美市場規(guī)模從2015年的648億元一路攀升至2019年的1769億元，年復(fù)合增長率達28．7％，遠超全球的8．2％。預(yù)計到2025年，中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。這看上去的確是一個潛力無限的市場，引得各行各業(yè)、各類資本都想來分一杯羮。

然而，入局者越多，亂象越是不斷。目前，打開各大互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺、電商平臺、社交平臺和短視頻App等，關(guān)于醫(yī)美產(chǎn)品的非法廣告屢見不鮮，沒有相關(guān)關(guān)鍵詞過濾，大量引流購買鏈接隨處可見，品牌廠商資質(zhì)更是良莠不齊，背后隱藏著各種消費安全隱患。

不過近年來，趁著顏值經(jīng)濟的東風(fēng)，我國醫(yī)美行業(yè)駛?cè)敫咚僭鲩L快車道。虛假違法醫(yī)療美容廣告也隨之水漲船高。

3月15日，《北京市朝陽區(qū)人民法院醫(yī)療美容糾紛案件民事審判白皮書》（2016年度—2020年度）》發(fā)布。5年來，朝陽法院受理的醫(yī)美糾紛案件共計212件，在同期醫(yī)療糾紛案件數(shù)中的占比逐年上升。2016年，這個比例為10．8％，到了2020年，該比例上升至27．0％。

財經(jīng)江湖認為，大量黑醫(yī)美機構(gòu)鉆了平臺的無為監(jiān)管與消費者的信息缺乏的空子，肆意進行欺詐、虛假宣傳，使得醫(yī)美平臺虛假廣告泛濫成災(zāi)。毫無疑問，當下的醫(yī)美市場亟待整頓。

不小心就入坑，平臺套路有多深

除了虛假廣告，困擾醫(yī)美行業(yè)的致命問題還有非醫(yī)療美容場所從事醫(yī)療美容治療、非正規(guī)培訓(xùn)的專業(yè)醫(yī)師執(zhí)業(yè)、非合格的醫(yī)療美容產(chǎn)品使用等“三非”亂象。在眾多行業(yè)專家看來，正是這“三非”亂象，造成了醫(yī)美行業(yè)糾紛不斷，更讓“微整形”變成了“危整形”。

首先，平臺會對新入坑的用戶做個簡單的引導(dǎo)，比如讓你根據(jù)自己的特征選擇推薦的內(nèi)容、選擇感興趣話題等。

這種注冊引導(dǎo)方式，平臺會根據(jù)用戶的選擇，進一步給用戶推薦相關(guān)話題下的優(yōu)質(zhì)用戶，方便針對“需求”做轉(zhuǎn)化。

更套路的還要數(shù)用戶反饋了，平臺隨處可見各種受益用戶的日記和案例，內(nèi)容結(jié)構(gòu)主要分為手術(shù)前，手術(shù)中以及手術(shù)后。

看了在這些手術(shù)前后的對比照片，你會發(fā)現(xiàn)一個特別有意思的現(xiàn)象，大部分用戶反饋中的手術(shù)前照片是素顏＋原生相機拍出來的，手術(shù)恢復(fù)后照片，是化妝＋美顏相機拍出來的。

實際上，一方面平臺方會以補貼的方式，激勵用戶分享案例；另一方面，醫(yī)院也會做一些“好評返現(xiàn)”的活動。

財經(jīng)江湖認為，求美者對于“美”的追求腳步隨之給醫(yī)美行業(yè)帶來可觀的利潤，帶動行業(yè)經(jīng)濟增長，從而也能讓我們看到行業(yè)背后所折射出的種種套路，讓人感覺不寒而栗。

一場凈化行動正席卷醫(yī)美市場

黑醫(yī)美帶來的事故頻出，醫(yī)美市場“野蠻生長”何時休？

醫(yī)美行業(yè)普遍追逐暴利，醫(yī)美機構(gòu)刻意淡化醫(yī)美行為的醫(yī)療本質(zhì)，行業(yè)面臨誠信危機，管理層面投入的力量不足，缺乏法律層面的長效管理機制等是造成醫(yī)美產(chǎn)業(yè)亂象的幾大原因。

對此，有專家提出，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亂象，也需要“整形”。首先要從野蠻生長、內(nèi)容失控的醫(yī)美APP和虛假廣告“下刀”。

日前，為了更加嚴厲打擊非法醫(yī)療美容行為，國家衛(wèi)生健康委等八部門聯(lián)合宣布，定于2021年6月－12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作。

財經(jīng)江湖認為，在八部門重拳出擊之下，醫(yī)美市場將會迎來一場大洗禮與凈化。不過，醫(yī)美行業(yè)能否由此就會走上健康規(guī)范發(fā)展軌道，讓我們選擇得更為放心。

從醫(yī)療美容行業(yè)根深蒂固的亂象到醫(yī)療事故頻發(fā)，醫(yī)美到了必須重點整治的時候。醫(yī)美廣告亂象頻出：虛假宣傳、夸大其詞、營造“容貌焦慮”，應(yīng)該把控好行業(yè)內(nèi)的良性發(fā)展，還有待觀察和檢驗。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員