網(wǎng)絡(luò)流行詞內(nèi)卷，是指人類社會在一個發(fā)展階段達(dá)到某種確定的形式后，停滯不前或無法轉(zhuǎn)化為另一種高級模式的現(xiàn)象。

這個詞用到上市藥企身上，就是嚴(yán)重“內(nèi)卷”。373家上市藥企2020年研發(fā)費(fèi)用投入少得可憐，只有613億元，不敵瑞士跨國醫(yī)藥企業(yè)羅氏一家。與之相對應(yīng)的是銷售費(fèi)用居高不下，去年銷售費(fèi)用接近2800億元，扣除掉672億元的銷售員工薪酬后，用于學(xué)術(shù)推廣、宣傳、招待費(fèi)等高達(dá)2118億元。

上市藥企去年總推廣費(fèi)2118億元

藥企本來是產(chǎn)品驅(qū)動，只要療效好，藥品應(yīng)該是不愁賣。但現(xiàn)實是國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)是靠銷售驅(qū)動的。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年4月30日，共計有373家上市企業(yè)發(fā)布了2020年業(yè)績報告，總營收為1．92萬億，凈利潤1351億元。而銷售費(fèi)用高達(dá)2790億元，其中672億元為銷售員工薪酬，剩下的2118億元主要用在推廣上。

仔細(xì)分析上市公司財報可以發(fā)現(xiàn)，扣除薪酬后的絕大多數(shù)銷售費(fèi)用主要用于學(xué)術(shù)推廣、招待費(fèi)用、會議費(fèi)、宣傳費(fèi)、差旅支出等。

以“藥茅”之稱的恒瑞醫(yī)藥（600276）為例，該公司2020年總營收277．35億元，凈利潤63．28億元。而該公司2020年銷售費(fèi)用為98億元，其中29．8億元為職工薪酬與福利。

剩余近68．2億元分別用在了學(xué)術(shù)推廣、創(chuàng)新藥專業(yè)化平臺建設(shè)等市場費(fèi)用、差旅辦公費(fèi)、股權(quán)激勵費(fèi)用和其他四個項目。而占銷售費(fèi)用總額比例最大的為學(xué)術(shù)推廣、創(chuàng)新藥專業(yè)化平臺建設(shè)等市場費(fèi)用，高達(dá)56．97％。

373家企業(yè)總研發(fā)費(fèi)僅為613．7億元

上市藥企在推廣費(fèi)上大手大腳相比，他們在研發(fā)費(fèi)用上卻非常吝嗇。373家上市公司去年總研發(fā)費(fèi)用僅為613．7億元，不敵瑞士跨國醫(yī)藥企業(yè)羅氏一家。

A股市值靠前的恒瑞醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥、邁瑞醫(yī)療去年研發(fā)費(fèi)用分別為49．9億元、28億元和18．7億元。

沒有對比就沒有傷害。全球知名藥企羅氏、強(qiáng)生、諾華、輝瑞2020年的研發(fā)支出分別為107．5億歐元、101億歐元、77億歐元、74億歐元。換個角度，373家上市藥企的總研發(fā)費(fèi)用低于羅氏、強(qiáng)生。

再以恒瑞醫(yī)藥為例，該公司去年研發(fā)費(fèi)用排在全球40名開外。如果把所有銷售費(fèi)用都用在研發(fā)上，總研發(fā)費(fèi)用大約為19億歐元，排名將大幅提升至20名左右，可以與雅培、諾和諾德平起平坐。

銷售費(fèi)用高企，已經(jīng)嚴(yán)重侵蝕國內(nèi)制藥企業(yè)利潤，從而傷害了整體研發(fā)實力。整治過多、過亂的推廣費(fèi)，提升國內(nèi)藥企整體實力迫在眉睫。

附2020年A股上市醫(yī)藥企業(yè)銷售費(fèi)用＆凈利潤一覽表

來源：挖貝網(wǎng)