手機(jī)業(yè)巨頭跨界造車(chē)，汽車(chē)業(yè)巨頭跨界造手機(jī)。

當(dāng)下的“跨界”潮流不光消費(fèi)者看不懂，身處汽車(chē)行業(yè)的我一樣也看不懂。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍高調(diào)宣布下海造車(chē)，華為無(wú)限趨近于造車(chē)，手機(jī)界巨頭這些操作釋放出一個(gè)信號(hào)——當(dāng)下是入場(chǎng)造車(chē)的絕佳時(shí)機(jī)。

在工業(yè)領(lǐng)域，如果說(shuō)造手機(jī)是“困難模式”，那么造車(chē)堪稱(chēng)“地獄模式”，那為何手機(jī)業(yè)巨頭們依然堅(jiān)持入場(chǎng)？原因有三：

1、手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，手機(jī)圈技術(shù)革新已進(jìn)入瓶頸期，革命性產(chǎn)品難再現(xiàn)，跨界進(jìn)入其他領(lǐng)域是改變現(xiàn)狀的最佳途徑；

2、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)電氣化轉(zhuǎn)型提供了新機(jī)遇，相比傳統(tǒng)燃油車(chē)，電氣化時(shí)代的汽車(chē)沒(méi)有那么強(qiáng)的技術(shù)壁壘，“更容易”造（許多電動(dòng)汽車(chē)更像是零部件“組裝廠(chǎng)”）；

3、智能化、網(wǎng)聯(lián)化時(shí)代，手機(jī)巨頭在用戶(hù)數(shù)量、用戶(hù)使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)方面占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。

智能互聯(lián)并不該局限于手機(jī)、汽車(chē)等單一產(chǎn)品，從產(chǎn)品生態(tài)互聯(lián)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)互聯(lián)，是智能互聯(lián)的必然趨勢(shì)，手機(jī)廠(chǎng)商紛紛入場(chǎng)造車(chē)預(yù)示著這一階段即將到來(lái)。手機(jī)廠(chǎng)商可以向上挑戰(zhàn)造車(chē)，車(chē)企向下造機(jī)也未嘗不可！

1．

蔚來(lái)造機(jī)，一步之遙

“跨界造手機(jī)”在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)比較罕見(jiàn)，但實(shí)際執(zhí)行起來(lái)的操作難度似乎并不高。

2020年，國(guó)內(nèi)的手機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為14．72億部（含功能機(jī)），這足以證明一點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)已十分成熟，造手機(jī)并不是一件很難的事，小到一顆螺絲釘，大到操作系統(tǒng)、芯片，在國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的情況下，均可以通過(guò)供應(yīng)商解決。

通過(guò)各處網(wǎng)絡(luò)人才，蔚來(lái)如果只是單純地想造一款手機(jī)基本沒(méi)有問(wèn)題。

但是，如果只是一部普通的手機(jī)，這可能不是蔚來(lái)和蔚來(lái)車(chē)主想要的，畢竟蔚來(lái)在許多人的心中已遠(yuǎn)不止是一家單純的車(chē)企，它還代表著一種追求生活品質(zhì)的態(tài)度。

NIO Life給用戶(hù)提供了琳瑯滿(mǎn)目的商品，并且經(jīng)過(guò)筆者驗(yàn)證，NIO Life里的每一件商品幾乎都有蔚來(lái)在背后嚴(yán)格把關(guān)，品質(zhì)幾乎做到了無(wú)可挑剔。每一件商品上“NIO”Logo都在潛移默化地提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，也提升了自身APP的用戶(hù)活躍度，甚至是培養(yǎng)了用戶(hù)使用手機(jī)與車(chē)輛互聯(lián)的習(xí)慣。

有了如此堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，打造出使用范圍更廣、功能更多、操作更簡(jiǎn)便的智能生態(tài)系統(tǒng)將帶給用戶(hù)更好的體驗(yàn)，相信大多數(shù)用戶(hù)也愿意為此買(mǎi)單！NIO Life成功的那一刻意外為蔚來(lái)手機(jī)提供了現(xiàn)成的銷(xiāo)售渠道，而蔚來(lái)APP發(fā)展至今所積累的經(jīng)驗(yàn)也為蔚來(lái)的造手機(jī)之路打下了良好的基礎(chǔ)。如此看來(lái)，蔚來(lái)造手機(jī)的可行性似乎很高。

中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)量已處世界前列，應(yīng)用的場(chǎng)景、范圍更寬、更廣，這對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)是十分可觀(guān)的數(shù)據(jù)。目前的手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入白熱化，賺錢(qián)變得越來(lái)越難，但卻并不妨礙使用蔚來(lái)手機(jī)的用戶(hù)成為蔚來(lái)車(chē)主，將手機(jī)的存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)化成汽車(chē)的增量市場(chǎng)也不失為拓展市場(chǎng)的極佳途徑。一旦蔚來(lái)造好了手機(jī)，離它打造智能生態(tài)閉環(huán)又將更近一步，為何不大膽向前？

2．

造手機(jī)易，造好手機(jī)難

既然造手機(jī)那么容易，為什么汽車(chē)廠(chǎng)商之前沒(méi)有啟動(dòng)這一項(xiàng)目？

原因很簡(jiǎn)單，造手機(jī)易，造好手機(jī)難！造手機(jī)不是簡(jiǎn)單操作系統(tǒng)、芯片一頓胡拼亂湊，然后請(qǐng)個(gè)外形設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一下，再讓工廠(chǎng)建模開(kāi)工就可以量產(chǎn)。華強(qiáng)北完全擁有這樣的團(tuán)隊(duì)，那為何仍是蘋(píng)果、三星、華為這樣的巨頭在引領(lǐng)行業(yè)？原因很簡(jiǎn)單，這樣造出來(lái)的手機(jī)沒(méi)有靈魂，消費(fèi)者不會(huì)買(mǎi)單！

蘋(píng)果之所以能縱橫手機(jī)行業(yè)十幾年，背后龐大的團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)等都是不可缺少的一環(huán)。僅是剛剛過(guò)去的2021年，蘋(píng)果就已取得超過(guò)2500項(xiàng)專(zhuān)利，全公司的專(zhuān)利更是數(shù)以萬(wàn)計(jì)，其中包含了外觀(guān)、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)等全方面的技術(shù)，這是多年積累以及研發(fā)團(tuán)隊(duì)多少年的努力，絕不是其它企業(yè)可以輕易通過(guò)“砸錢(qián)”就能突破的壁壘。

技術(shù)團(tuán)隊(duì)只是其中一部分，蘋(píng)果有自己的系統(tǒng)，每一次系統(tǒng)的更新迭代都有對(duì)用戶(hù)習(xí)慣細(xì)致觀(guān)察（最新的iOS 15即有了關(guān)于“戴口罩使用臉部識(shí)別”的功能更新），大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些寶貴的數(shù)據(jù)亦是不可輕易獲得的寶貴財(cái)富。

OPPO 近期發(fā)布了全新產(chǎn)品 Find N，其搭載的折疊鉸鏈據(jù)說(shuō)經(jīng)歷了8年研發(fā)，僅鉸鏈就擁有相關(guān)的 125 項(xiàng)專(zhuān)利，某些專(zhuān)利的申請(qǐng)日期可以追溯到 2018 年。像OPPO這樣一個(gè)扎根手機(jī)產(chǎn)業(yè)并取得傲人成績(jī)的企業(yè)，一樣需要如此長(zhǎng)的周期才能打造一部驚艷的產(chǎn)品，緊急招人的蔚來(lái)在手機(jī)行業(yè)似乎看不到一點(diǎn)希望。

即使是國(guó)內(nèi)車(chē)企領(lǐng)頭羊的吉利，也沒(méi)有采取從頭開(kāi)始的“造手機(jī)”策略，而是采取收購(gòu)現(xiàn)成的手機(jī)品牌——魅族。畢竟想要造好一款“有靈魂”的“好手機(jī)”真的太難，絕不是某個(gè)或者某幾個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商介入、砸錢(qián)就能解決的事！所以關(guān)于蔚來(lái)手機(jī)的接受度，筆者依舊要先打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

另一種聲音

作為自主新勢(shì)力品牌中的佼佼者，蔚來(lái)絕不是為了做上手機(jī)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)。造手機(jī)只是它在維持用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、拓展增量市場(chǎng)、打造自身生態(tài)的一種手段。無(wú)論這種手段是否會(huì)成功，蔚來(lái)對(duì)于這種領(lǐng)域的嘗試應(yīng)該都不會(huì)停止，畢竟得到資本市場(chǎng)青睞的蔚來(lái)依舊有試錯(cuò)的資本。

一旦這種嘗試獲得成功，或許蔚來(lái)將不僅是新勢(shì)力的領(lǐng)頭羊，成長(zhǎng)為“真正”的頭部車(chē)企也不無(wú)可能。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，NIO Phone這種產(chǎn)品的誕生意味著更佳的體驗(yàn)，或許未來(lái)我們還可以見(jiàn)到蔚來(lái)的電視、冰箱，甚至是電飯煲。

       原文標(biāo)題 : ?NIO Phone，靠譜嗎